京東、阿里 誰該擁有“雙十一”


京東、阿里 誰該擁有“雙十一”

11月10日下午,一起圍繞“雙十一”商標撤銷複審行政糾紛案在北京知識產權法院開庭審理。

北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司(簡稱京東公司)認爲“雙十一”商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司(簡稱阿里巴巴)在三年內未實際使用該商標,應予撤銷。國家知識產權局複審後認爲,涉案商標在廣告等服務上的註冊應予維持,但在其餘多項服務上應予撤銷。對國家知識產權局的複審決定,阿里巴巴和京東公司均表示不服,兩公司分別起訴至北京知識產權法院。

北京青年報記者注意到,對於“雙十一”商標的所有權和使用權,國內兩大電商巨頭阿里巴巴和京東已經爭奪多年。2019年,北京知識產權法院審理了多起兩家公司就京東公司申請註冊的“雙11·11及圖”“京東雙十一”等商標,進行的商標權無效宣告行政訴訟。該案在阿里和京東“雙十一”商標紛爭事件後,首次進入司法程序。


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如今,紛爭繼續,兩家電商巨頭再次走向法庭。

爭議

誰的“雙十一”?

2011年11月1日,阿里巴巴在第35類廣告等服務上申請註冊了“雙十一”文字商標,並於2012年12月28日獲准註冊。

之後,京東公司申請註冊了“雙11·11及圖”“京東雙十一”“ 雙11·11上京東及圖”等五枚商標,經覈准使用在第35類“廣告、計算機網絡上的在線廣告”;第38類“電視播放”;第41類“教育”等服務上。

2014年10月,一張阿里巴巴發出的維權《通告函》進入公衆視野,一石激起千層浪。

《通告函》稱,“少數電商企業”在媒體廣告中使用“雙十一”,涉嫌商標侵權,其“藉助‘雙十一’活動的影響力提升自身知名度是對知識產權的漠視,爲了達到借勢目的甚至罔顧事實”。有消息顯示,《通告函》中所指“少數電商企業”正是京東公司。

自此,阿里巴巴和京東關於“雙十一”商標的爭奪戰開始,每年不斷。

2018年,京東公司認爲阿里巴巴在2015年11月至2018年11月的三年間,沒有實際使用“雙十一”商標,故向國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。

國家知識產權局經審查認爲阿里巴巴公司提交的證據足以證明其對“雙十一”商標進行了真實、有效的使用,決定對其予以維持。京東公司不服,2019年9月23日,向國家知識產權局提起復審。

今年5月,國家知識產權局複審審查認爲,阿里巴巴對“雙十一”商標在“廣告;爲零售目的在通訊媒體上展示商品;替他人推銷”服務上進行了真實有效的使用,對這部分服務上商標的註冊應維持;但在“商業管理輔助;商業信息”等多項服務上沒有使用,故撤銷其餘部分服務的商標註冊。

北青報記者注意到,同一份決定京東公司、阿里巴巴對該複審決定均不服,京東公司不服維持註冊部分,阿里巴巴不服被撤銷註冊部分,兩公司分別向北京知識產權法院提起訴訟,請求法院判令國家知識產權局重作決定。

京東

“雙十一”不應落入私權壟斷


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11月10下午,兩起案件在北京知識產權法院開庭審理,京東公司、阿里巴巴在兩起案件中分別作爲原告一方參與訴訟。於是,京東公司和阿里巴巴,在原告和第三人的位子上來回更換;而在被告席上均爲國家知識產權局。

首先,是京東公司狀告國家知識產權局,阿里巴巴作爲第三人出庭。京東公司認爲,“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達,現在不僅是在電商領域,如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用,全社會共同參與,其應屬於公共語言的範疇,不應落入私權壟斷的範圍。


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在法庭上,京東公司表示,阿里巴巴在舉辦購物節時,多是與其他商標結合使用,如“天貓雙十一”字樣。社會上通用的使用方式,也多是在“雙十一”前添加企業名稱或商標,以區分不同企業的購物促銷活動。其認爲,這種使用的實質,是在使用“天貓”商標而非“雙十一”商標。


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另外,註冊商標是以全文字形式的“雙十一”,但阿里巴巴在使用中多采用“雙11”“11·11”等表現形式,這不應認定爲對涉案商標的使用,在2015年至2018年間,阿里巴巴對涉案商標並未進行商標性使用,故應依法予以撤銷。

國家知識產權局表示,複審決定是針對京東公司提出的涉案商標實際使用問題作出的,不涉及商標顯著性的爭議。經審查,涉案商標在指定期限內進行了使用,使得相關公衆可以通過上述使用知曉促銷活動時間,起到了廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定的作出於法有據,應予維持。

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阿里

爲創“雙十一”已投入巨金

緊接着,阿里巴巴狀告國家知識產權局,京東公司作爲第三人出庭。

阿里巴巴主張,其是“雙十一”購物節的創始方。2009年,阿里巴巴首次將“雙十一”運用於線上促銷活動中,於2011年申請商標註冊並獲批。每年的促銷活動期間,在廣告宣傳、商家促銷協議、店鋪裝飾等環節,阿里巴巴都會將“雙十一”字樣應用於參與促銷活動的產品中,使得消費者能夠區分服務來源,識別促銷商品。

對於“雙十一”商標,阿里巴巴表示,其持續投入了大量人力、物力、智力投入,每年的推廣營銷費用巨大,這才讓購物節具有了如此大的影響力。至於商標的具體使用形態,不論文字還是數字,其呼叫和含義沒有區別,公司會在不同場景中運用不同方式進行設計,以體現美感、提升宣傳效果。


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阿里巴巴同意國家知識產權局複審決定中維持涉案商標註冊的部分,而針對被撤銷的部分,阿里巴巴提交了多份推廣協議、營銷活動相關證據,以證明其也在“商業管理輔助;商業信息”等服務上對訴爭商標進行了商標性使用。

法庭上,國家知識產權局解釋稱,在“商業管理輔助;商業信息”等服務上的使用,指的是針對工商企業提供的商業信息服務,而阿里巴巴提交的證據均是向消費者進行推廣,並且沒有從中獲得對價,這與商標類目的要求不符,被訴決定撤銷此部分服務的商標註冊應予維持。

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兩案均未當庭宣判。

文/本報記者 朱健勇 實習生 田一鳴


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統籌/白龍


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