購物族迎來不眠夜 “雙11”催熱全球供應鏈

購物族迎來不眠夜 “雙11”催熱全球供應鏈

本報訊(記者 孫奇茹)“雙11”不斷刷新紀錄。今天零點3分57秒,2020年天貓“雙11”達到了訂單創建峯值,一秒鐘下單58.3萬筆。加滿購物車、“抄作業”、等待零點到來……作爲歷年“雙11”的正式日期,不少購物族又迎來了一個不眠夜。

消費者熬夜摩拳擦掌,商家更是勁頭十足。爲了迎接11月11日,北京大董烤鴨店烤了10000只鴨子、蘇州松鶴樓手工剝了10000斤蝦仁,俄羅斯牛肉坐着火車再換貨輪趕來了,蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調貨。記者從阿里獲悉,11月11日全天,超過25萬個品牌、500萬商家帶着1600萬款商品集體打折,爲史上最多。其中,全球調貨100萬款熱銷商品,消費者不用擔心第一波沒有買到,另外還有300萬款是與第一波完全不同、最新加入優惠的商品。

今年“雙11”第一天,菜百天貓官方旗艦店涌入的消費者比去年“雙11”當天增長了111%,成交額比預期超了80%。僅“搶先購”銷售期,天貓上老字號做直播的場次就同比增長了200%,帶來成交額大幅提升。

“以前我們的消費者主要在北京地區,上天貓後,60%的消費者來自全國各地,而且年輕人也更愛來網上逛,90後佔比已經超過36%。”菜百電商公司副總經理周楠興奮地說。

儘管中華老字號平均年齡超過了140歲,但藉助電商平臺,它們的玩法也極具創新。今年,有300多個老字號爲11月11日集體上架新品,讓消費者的購物車有更多新選擇。


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中國的“雙11”,讓全球供應鏈都動起來了。

爲了趕製“雙11”的訂單,以色列美妝設備工廠4個月不放假,流水線24小時不停工。日本品牌雅萌也取消了歐美訂單,直供中國。蘭蔻今年爲天貓特設“補給專線”,將貨品從法國空運入華,保證充足供應。儘管法國護膚品牌Fresh已經將全球9成以上貨品調往中國,但一款經典面霜仍然賣斷貨,品牌方只好向總部緊急“求援”。


北京出臺藍天保衛戰行動計劃

“世界增長看中國”已經成爲很多海外品牌的共識,他們紛紛全力備戰、不惜出動各種運力跨境調貨,準備在11月11日當天,給消費者帶來“僅此一天”的優惠。

調研顯示,80%的商家表示基於今年“雙11”第一波售賣期間的表現,對第二波爆發有更強的信心。

北京在“雙11”期間也展現了強大的消費活力。京東大數據顯示,2020年京東“11.11”期間,北京在全國城市購買力排名中位居第1,成交額同比增長28.63%。從銷量來看,北京最熱銷的產品爲手機通訊、電腦辦公、家用電器、數碼、食品飲料,購物向線上轉移明顯。從區域劃分來看,北京購買力最強的城區爲:朝陽、海淀、豐臺、昌平和大興區;購買力最強的鄉鎮爲:梨園鎮、永順鎮、長陽鎮。而從下單金額來看,北京的黑馬城區爲密雲。


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