麻辣財經:“雙11”,爲啥微型挖掘機火了?

麻辣財經:“雙11”,爲啥微型挖掘機火了?

今年的“雙11”購物節,三大電商平臺銷售再創新高: 11月1日0時至11日24時,京東平臺累計下單金額超2715億元;天貓成交額突破4982億元;蘇寧易購線上訂單量增長75%。

這幾天,朋友圈裏不少年輕人曬網購定單,興奮之餘還夾雜着“尾款人”的自嘲。對很多“剁手黨”來說,“雙11”就是一個“痛並快樂”的日子,各大電商平臺再創銷售佳績,也在大家的意料之中。

不知不覺,“雙11”這個由電商創造出來消費節日,已經從1天延長到了11天。很多打折優惠的商品,從1日這天起消費者就可以下訂單預付“定金”,到11日再結尾款。這樣做的好處,一是消費者有充分的時間從容選擇商品,二是避免了下單的時間過度集中,三是方便商家提前備貨,快件公司提前投遞。

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“早上一覺醒來,快遞居然就到了!”“雙11”當天,不少“尾款人”對如此快的物流服務感到驚喜。實際上,這就是提前預售帶來的好處,你訂的商品早就“埋伏”在附近了,付完尾款快遞公司馬上就可以送貨。

今年的“雙11”成績單,除了銷售業績創新高,還有哪些新變化和新亮點?麻辣財經記者帶您瞧一瞧看一看。

電商、快遞下沉農村,帶動農村消費市場

今年“雙11”,有一樣東西火了,可能是大家沒想到的,那就是“微型挖掘機”。

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天貓商城公佈的數據顯示,“雙11”期間淘寶微型挖掘機訂單數同比增長近150%、成交量同比增長約140%。據說這種微型挖掘機用途相當廣泛,可以下地挖山藥,可以果園裏刨坑種樹,還可以進大棚平整土地……

實際上,對鄉村市場而言,諸如挖掘機這樣的“土大件”需求量一直比較大。但過去農村地區的快遞業相對不發達,農民要想買農機就得跑縣城,而且選擇餘地也不大。現在農村道路等基礎設施持續改善,快遞物流行業的運力不斷升級,電商也在延伸下沉到農村,從而使更多優質工業品更高效對接鄉村市場。

京東物流發佈的數據顯示,“雙11”期間,京東物流在 92%的區縣和83%的鄉鎮,實現了24小時送達。

2019年,我國郵政網絡投遞農村包裹17億件,寄遞農產品3億件,帶動農產品銷售額165億元。但與城市的電商、物流網絡相比,農村仍是短板。今年的政府工作報告提出,“支持電商、快遞進農村,拓展農村消費。”這已經是“快遞”連續第七年被寫入政府工作報告。

今年4月,國家郵政局印發了《快遞進村三年行動方案(2020-2022年)》。方案明確,到2022年底,有條件的建制村基本實現“村村通快遞”。其中,到今年年底,東中西部的通達率要分別達到80%、50%和30%,全國層面達到60%。這也意味着,廣大的農村市場潛力巨大,仍是一塊待開發的消費“熱土”。

11月11日,中國發展高層論壇2020年會在京召開。農業農村部部長韓長賦表示,農村有廣大的市場和廣闊的投資空間,6億農村常住居民消費上來了,可以成爲後疫情時代經濟恢復增長的強大推進器,在實施擴大內需戰略、構建新發展格局中,農業農村將扮演更加重要的角色。

線上成交火爆,線下也很熱鬧

今年的“雙11”還有一個特點,就是線上線下加速融合,供需之間的對接更爲緊密;數字化已經成爲推動產業鏈智能改造的重要力量,正助力實體經濟轉型升級。

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今年“雙11”,銀泰百貨打造了近百場線下嘉年華,讓用戶能實現全面吃喝玩樂享的優質消費體驗;銀泰百貨有4740位導購參與零售直播,導購直播和門店直播超過4000場。11月1日―9日,銀泰百貨15家雲店銷售額是去年同期的2.5倍。

商務部流通產業促進中心近日發佈報告指出,大型電商通過C2M(用戶直連製造)模式,打造“智能製造平臺”,以線上聚集的數據、技術、創意等反哺實業,實現促創新、降成本、補短板。


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在京東平臺,智能供應鏈幫助500萬種商品進行銷售預測,每天給出超過30萬條智能供應鏈決策,相當於數萬名經驗豐富的銷售人員7×24小時不間斷工作。今年“雙11”,京東反向定製產品銷量爲去年的1.7倍,許多“比你更懂你”的C2M商品成爲品類第一。京東反向定製模式通過對生產端與消費端的雙重賦能,使新品到爆品轉換加快,而且效率不斷提升,覆蓋面不斷擴大。比如,京東家電通過大數據洞察到高端食材易腐易壞的保鮮痛點,推動家電企業研發出了保鮮功能更強大的冰箱,受到市場歡迎。

在天貓,服裝商家“初棉”與新制造平臺犀牛智造工廠聯合推出帶生產日期的衣服,從商家接下訂單到顧客穿在身上,時間約爲10天。“以前大促時,要提前兩個月備貨,一旦沒把握準消費趨勢,很容易滯銷。”初棉相關負責人說,在大數據驅動、快速反應的柔性製造模式下,商家無須提前備貨,可以根據“雙11”預售情況,在犀牛工廠下單,即賣即產,最大程度降低生產成本,提高商家週轉效率。

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天貓數據顯示,今年“雙11”,來自全國各地的120萬個商家和30萬個外貿工廠全面參與,充分享受了數字化改造升級給產銷環節帶來的降本增效體驗。


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中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示,“雙11”是觀察新消費、新業態等商業生態的一個窗口。從供給側看,越來越多商家在參與“雙11”的過程中加速數字化改造,從而不斷提升消費體驗,也將爲消費市場持續向好貢獻更大動能。

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